Несколько недель назад компания Apple проиграла суд против швейцарского производителя часов Swatch. Тогда швейцарский суд стал на сторону компании Swatch Group и разрешил ей использовать рекламный слоган, который оспаривала компания Apple. Около двух лет назад Apple подавала против Swatch Group иск, утверждая, что слоган «Tick different» слишком сильно похож на «Think different» — слоган Apple.

Однако, на суде купертинский гигант не смог доказать факт причиненного ему какого-либо ущерба. Судья также учел, что в Швейцарии рекламная кампания Apple, в которой использовался слоган «Think different» не была достаточно известной, чтобы требовать ее защиту.

Теперь Apple проиграла еще одно дело против Swatch, и снова из-за слогана. Купертинский гигант хотел запретить швейцарской компании использовать фразу «One more thing», ставшую известной по мнению Apple благодаря Стиву Джобсу.

Однако Apple использовала фразу только на презентациях, но ни к какому конкретному продукту она не относилась. Тогда как Swatch использовала слоган «One more thing» для рекламы конкретных продуктов. На суде представители Swatch объяснили, что слоган был навеян некогда широко популярным детективным сериалом «Коломбо», где фразу часто использовал главный герой, и никакого отношения к бывшему главе Apple она не имеет.

Суд учел аргументы сторон и признал Swatch невиновной, а Apple теперь придется оплатить судебные издержки.