Среди производителей смартфонов все большую популярность набирает выделение части производства или отдельной линейки устройств в суббренд. Первой такой бренд представила китайская компания Huawei, которая выпускает относительно недорогие устройства, ориентированные на молодую пользовательскую аудиторию под маркой Honor. Ее примеру последовали другие производители, включая Xiaomi, объявившую о создании независимого подразделения Redmi, а затем Poco и компанию Oppo создавшую бренд Realme.

Теперь о создании независимого бренда под названием iQOO объявил крупный китайский производитель Vivo. Этот бренд также будет заниматься смартфонами и в ближайшее время выйдет на индийский рынок.