Из-за множества аппаратных изменений — OLED-дисплея, корпуса из нержавеющей стали, покрытого стеклом с двух сторон и других — многие аналитики предполагали, что следующая модель iPhone может стоить более 1000$. Однако, аналитик UBS Стивен Милунович (Steven Milunovich) опубликовал прогноз, согласно которому стоимость смартфона IPhone 8 составит 850$ и 900$ (для модели с 6 ГБ оперативной памяти).

Стивен Милунович считает, что Apple позиционирует себя, как «популярную роскошь» поэтому цена в 1000$ маловероятна. Цена в 800$ имеет смысл еще и по той причине, что смартфон Galaxy S8+ — конкурент IPhone 8 стоит в среднем 840$.

Ожидается, что осенью компания Apple представит три модели смартфонов: 7S, 7S Plus и 8. 8, конечно, будет самой дорогой из всех.