Компания Sony давно освоила рынок смартфонов, завоевав популярность моделями с достойными характеристиками, которые можно приобрести по разумной цене. Однако, поскольку такие смартфоны не являются флагманами, да и их рекламная компания была не особо обширной, продажи таких моделей невелики.
Именно поэтому Sony перестанет выпускать смартфоны низкого ценового диапазона и сосредоточится на среднем и премиум-классе, а также флагманских моделях.
В 2017 году Sony планирует сосредоточиться на продажах моделей премиум-класса Xperia XZ Premium и Xperia XZs, а также смартфонах среднего ценового диапазона, таких как Xperia XA1 и Xperia XA1 Ultra.
В последние годы доля продукции Sony на рынке значительно снизилась, но в этом году руководство компании намеренно изменить стратегию и значительно увеличить продажи. Во-первых, это будет достигаться выпуском продукции с уникальными, присутствующими только у Sony функциями, а, во-вторых, максимальным использованием на некоторых рынках бренда компании. К примеру, в Японии, Восточной Азии, Ближнем Востоке, Европе. А кроме того, компания хочет сосредоточиться на Индии, где рынок наводнен большим количеством дешевых смартфонов, но прибыль от них невелика.
Sony хочет значительно увеличить свою популярность также в США, а это возможно только налаживанием партнерских связей и дорогими, обширными рекламными кампаниями. На данный момент, продукция Sony не продается через основных операторов США, а рекламная кампания там весьма скромная и плохо продуманная. Поэтому рядовой потребитель пока очень слабо знаком с продукцией Sony.